蝦皮電商2025 新制上路：未填寫 GTIN 商品恐傷觸及率
蝦皮新制明年2月上路
【新聞快訊】 蝦皮購物（Shopee Taiwan）近日宣布一項針對賣家的重要政策更新，旨在提升平台商品資料的準確性與搜尋品質。自 2025 年 9 月 15 日起，平台將透過彈跳視窗通知，主動提醒賣家為已上架的商品填寫「全球交易品項識別碼」（GTIN）。
值得留意的是，針對 Shopee 商城（Shopee Mall） 的賣家，規定更為嚴格：自 2025 年第一季起，GTIN 欄位將調整為「必填項目」。若未填寫該資訊，賣家將無法成功上架新商品；若商品本身確實無 GTIN，賣家則需手動勾選「無 GTIN」選項以符合系統規範。
為何要求填寫 GTIN
蝦皮官方強調，未填寫 GTIN 的商品，未來將可能面臨觸及率（Reach）下降的風險。相反地，完善的 GTIN 資訊能帶來三大優勢：
系統精準識別：提高商品品質分數，協助系統正確分類。
優化用戶體驗：讓消費者能更輕鬆搜尋到確切商品，並獲得精準的推薦內容。
站外流量紅利：增加商品在 Google 搜尋結果頁面（SERP）及 Google Shopping 的曝光機會，導入更多外部流量。 (註：目前此功能主要針對台灣在地非跨境賣家開放。)
什麼是 GTIN？
為了讓賣家更能適應新制，以下詳細解說 GTIN 的定義與應用：
1. 定義與功能 GTIN 全名為 Global Trade Item Number（全球交易品項識別碼），它是商品在供應鏈中的「身分證字號」。這是一組全球唯一的代碼，用來識別任何一項貿易商品（產品或服務）。透過這組號碼，無論是在電商平台、倉儲系統或是 Google 資料庫中，都能確保該商品不被混淆。
2. 常見的 GTIN 格式 GTIN 是一組數字代碼，通常印在商品包裝的條碼（Barcode）下方。根據地區與商品類型的不同，常見的格式包括：
UPC (Universal Product Code)：主要使用於美國、加拿大。標準格式為 12 位數字 (GTIN-12)。
EAN (European Article Number)：最常見於歐洲及全球大部分地區（包含台灣）。標準格式為 13 位數字 (GTIN-13)。
JAN (Japanese Article Number)：日本專用的商品編碼，格式與 EAN 類似，通常以 45 或 49 開頭。
ISBN (International Standard Book Number)：專門用於圖書出版品的國際標準書號，現行的 ISBN-13 也可視為一種 GTIN。
3. 如何查找 GTIN？ 身為賣家，您可以在商品的外包裝盒上找到條碼，條碼下方的整串數字即為 GTIN。若是向供應商進貨，這些資訊通常會列在採購單或產品規格表中。
沒有 GTIN 怎麼辦
如果你在蝦皮上所販售的是自己生產的商品，那可不難！
透過 GS1 Taiwan 申請GTIN
在台灣，GTIN（即國際條碼）的唯一發證機構是 「GS1 Taiwan 財團法人中華民國商品條碼策進會」。申請後，您會獲得一組「廠商代號」，之後您就可以為自家的所有商品編制條碼。
1. 申請資格
通常需要具備公司行號或商業登記資格（需提供統一編號）。
(註：個人賣家若無商業登記，申請會有困難，通常建議使用下方的「替代方案」。)
2. 申請步驟
- 線上填寫申請表：至 GS1 Taiwan 官網 填寫資料。
- 繳交文件：
- 公司設立/變更登記事項卡影本（或其他主管機關核准文件）。
- 申請書用印（公司大小章）。
- 繳納費用：費用包含「入會費（一次性）」與「常年服務費（通常以3年為一期）」。
- 審核與發證：約 3-7 個工作天，審核通過後會核發證書與「廠商前置碼」。
- 編碼與登錄：您需要登入 GS1 的「台灣產品電子目錄」，將您的商品資料輸入，系統會協助生成最後的檢核碼，完成一組完整的 GTIN (EAN-13)。
3. 費用估算（以最低資本額為例）
根據 2024 年 GS1 公告，若公司資本額在 1,000 萬台幣以下：
- 登記基本費：約 $5,000 元（僅繳一次）
- 3 年服務費：約 $21,000 元
- 合計首期費用：約 $27,300 元 (含稅)(註：費用較高，因此通常只有「品牌擁有者」或「製造商」才會申請。)
二、 蝦皮賣家的替代方案（如果您不是製造商）
對於大多數蝦皮賣家（如：代購、選物店、無品牌商品），您不需要花錢去向 GS1 申請條碼，請根據您的貨源情況處理：
情況 A：商品本身已有條碼（轉售/代購）
如果商品包裝上已經有條碼（例如賣超市零食、日韓美妝），請直接抄寫包裝上的數字填入蝦皮後台的 GTIN 欄位即可。
- 注意：請勿隨意編造數字，系統會核對邏輯，錯誤的號碼會被判定無效。
情況 B：商品完全沒有條碼（手工/白牌/散裝）
如果商品包裝上真的找不到條碼（例如：手工餅乾、韓系服飾、未經包裝的五金），蝦皮允許賣家在後台操作時：
- 勾選「無 GTIN」選項：在商品編輯頁面中，將「無 GTIN」的框框打勾。
- 申請豁免：部分品類若無此選項，可能需要向蝦皮申請品牌豁免（Brand Exemption），但在 2025 新制下，大部分非商城賣家應可直接勾選「無」。
| 您的身分 | 建議做法 | 原因 |
| 自有品牌商 (有工廠或貼牌生產) | 向 GS1 申請 | 這是長久之計，擁有自己的條碼才能進入全聯、家樂福等實體通路，也能在 Google 搜尋獲得最佳曝光。 |
| 經銷商 / 代購 | 填寫包裝上的條碼 | 商品原廠已經申請過了，您只需「搬運」資訊，不要重複申請。 |
| 小賣家 / 手作 | 勾選「無 GTIN」 | 成本考量，無需花費數萬元申請條碼，但缺點是較難獲得 Google 外部流量紅利。 |
